Richard Shotton, davranış bilimlerinin elde ettiği bulguların reklamcılıkta nasıl kullanılabileceğini konu alan The Choice Factory’nin çok satan yazarıdır. Campaign dergisi kitap hakkında “Bu kitabı alın ve Shotton’ı kitaplığınızda Morgan, Earls, Feldwick ve Sharp’ın yanına koyun; Shotton’ın yeri en iyilerin yanı” yorumunu yapmış; Wunderman’ın eski global kreatif direktörü Steve Harrison, kitabın ileride reklamcılık literatürünün klasik eserlerinden birisi olacağını belirtmiştir. Kariyerine 18 yıl önce medya planlamacısı olarak başlayan ve Coke, Lexus ve comparethemarket.com gibi reklamverenlerle çalışan Shotton, sonraları davranış biliminin iş sorunlarının çözümünde nasıl kullanılabileceği konusuna odaklanmıştır. Şu anda, IPA Reklam Etkililiği Ödülleri tarihinde en fazla ödül kazanmış olan medya ajansı Manning Gottlieb OMD’de Head of Behavioural Science unvanı ile görev yapmaktadır. Richard, konferanslarda sık sık konuşmacı olarak yer almaktadır; Cannes, Ad Week ve Festival of Marketing gibi etkinliklerde konuşmuştur. Marketing Week’teki köşesinde yaptığı deneyler hakkında yazılar yazmakta; Quartz, Mumbrella, Campaign, AdMap ve Drum gibi yayınlar için yazılar kaleme almaktadır.