Northeastern Üniversitesi’nde pazarlama alanında araştırmalar yapan Prof. Koen Pauwels, aynı zamanda DATA isimli dijital, analiz, teknoloji ve otomasyon odaklı çalışan girişimin eş direktörüdür.

Amazon, Heinz, Kayak, Kraft, Marks & Spencer, Microsoft, Nissan, Sony, Tetrapak ve Unilever dahil olmak üzere birçok küresel markaya danışmanlık yaptı. Genellikle pazarlama etkinliğinin değerlendirilmesi ve geliştirilmesi, saha deneylerinin tasarlanması ve yorumlanması, ilişkilendirmenin pazarlama karması modellemesi ile birleştirilmesi, online ile offline pazarlama metriklerin bütünleştirilmesi, uzun vadeli marka değerinin artırılması ve iş modellerinin değerlendirilimesi ve yenilenmesi üzerine çalışmaktadır.