İzmir Amerikan Lisesi ve Dokuz Eylül Üniversitesi, İşletme Fakülte’sinden mezun olduktan sonra; Master ve Doktora derecelerini İngiltere’de Manchester Univ. Institute of Science and Technology’dan (UMIST) Uluslararası Pazarlama konusunda almıştır. Çalışmalarını 1985’den beri hem akademisyen hem de profesyonel olarak sürdürmektedir. İş hayatına 1985’te Turyağ-Henkel’de ürün müdürü olarak başlamıştır. Doktora sonrasında Yaratım/FCB’de Araştırma ve Medya Müdürü, Y&R/Reklamevi Planlama Direktörü olarak görev yapmıştır. 1995-2001 arasında Initiative Media'nın kurucu genel müdürlüğünü üstlenmiştir. Akademik çalışmalarını iş hayatıyla birlikte sürdürerek 1994’te Doçentlik unvanını kazanmış; Yeditepe Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi’nde öğretim üyesi olarak görev yaparak 2004’te Pazarlama alanında Profesör olarak atanmıştır. 2002’den bu yana kurucusu olduğu El İzi İletişim Danışmanlık Ltd’de veriye dayalı içerik üreterek danışmanlık hizmeti vermektedir. Ürün fikri ve marka tescilleri kendisine ait olan özgün e-öğrenme projesi Markalar Fısıldıyor®’u Brands Whisper’g® adıyla yurt dışına açabilmek için, 2016’da El Izi Communications Consultancy UK Ltd.’i kurmuştur. Halen çalışmalarına El Izi London ve El Izi Istanbul’un genel müdürü olarak devam etmektedir. Araştırma konuları ve yayınları, uluslararası pazarlama/reklamcılık, markalaşma, vaka çalışmaları ve işletme eğitiminde yenilikçi pedagojik metodlar üzerine yoğunlaşmaktadır. 13 kitabı, 6 kitap bölümü, 60+ makalesi, 30’dan fazla yayımlanmış vaka çalışması bulunmaktadır. 1992’de İngiltere’de yayımlanan Global Advertising: Rhyme or Reason? adlı ilk kitabı, 2022’de amazon.com'da hâlâ satıştadır. Bu kitap 1998'de Kore diline çevrilmiştir. Türkiye’de markalaşma üzerine basılan eserlerinden bazıları: Yeniden Biraz Cesaret: Krizde Başarılı 10 Markanın Öyküsü; 2007-2013 arasında yayımlanan ve birincil veriye dayanan Türkiye’deki 41 markanın markalaşma öyküsünün yer aldığı dört ciltlik Türk Markaları. Bu seriyi interaktif kitap olarak 2022’de Google Play Books’a taşıyarak, 3D Türk Markaları adı altında genç nesillerle buluşturmuştur.