Bilgi, ilhamın en güçlü yakıtıdır. Brand Week Istanbul 2025 boyunca sahnede sadece trendleri ve teknolojiyi değil; konuşmacılarımızın zihin dünyasını şekillendiren, stratejilerine yön veren ve hayatlarına anlam katan başucu kitaplarını da dinledik. Pazarlama klasiklerinden felsefi metinlere, distopik romanlardan biyografilere uzanan bu özel seçkiyi sizler için derledik.
Etkinlik boyunca farklı disiplinlerden konuşmacılar, “Brand New World”ü anlamlandırmaya çalışırken referans noktası olarak sık sık kitaplara başvurdular. Kimi zaman bir marka stratejisini temellendirmek, kimi zaman ise kaotik dünyada akıl sağlığını korumak için kitapların limanına sığındılar.
İşte bu yılın oturumlarından süzülen, geleceği tasarlayanların okuma listesi:
1. Pazarlama, Strateji ve İş Dünyasının Kodları
Pazarlama dünyasının kuralları yeniden yazılırken, konuşmacılarımız hem klasikleşmiş teorilere hem de yeni nesil oyun planlarına atıfta bulundular.
- Personalized (David Edelman): Institute for Real Growth’tan Mariana Peneva, yapay zeka çağında müşteri deneyimini iyileştirerek işi büyütmenin önemini anlatırken bu kitaptan alıntı yaptı.
- Press Play: Why Literally Every Company Needs a Gaming Strategy (Bastian Bergmann): Oyunun sadece bir eğlence değil, yeni bir iş modeli olduğunu savunan Bastian Bergmann, kendi kitabını referans göstererek markaların neden bir oyun stratejisine ihtiyacı olduğunu anlattı.
- Wired for Story (Lisa Cron): Hikaye anlatıcılığının insan beyni üzerindeki etkisini ve hayatta kalma mekanizmamızla ilişkisini anlatan Kev Chesters, bu kitabı “muazzam bir kitap” olarak tanımladı.
- Thinking, Fast and Slow (Daniel Kahneman): Kev Chesters, davranışsal bilim ve “sistem 1” düşünce yapısını anlatırken Daniel Kahneman’ın bu kült eserine referans verdi.
- How Brands Grow (Byron Sharp): Marka büyümesinin ve penetrasyonun temel prensiplerini konuşulurken Byron Sharp’ın bu kitabına atıfta bulunuldu ve pazarlamacılar için önemi vurgunladı.
2. Nörobilim ve Yaratıcılık
Yaratıcılığın kaynağını beyin kıvrımlarında arayanlar için nörobilimsel referanslar ön plandaydı.
- The Man Who Mistook His Wife for a Hat – Oliver Sacks: Andrey Tyukavkin, yaratıcılık ve nörolojik durumlar arasındaki ilişkiyi, beynin eksiklikleri nasıl hikayelerle tamamladığını (konfabülasyon) anlatırken bu kitaba başvurdu.
- The Tell-Tale Brain (V.S. Ramachandran): Yine Andrey Tyukavkin, beynin işleyişi ve yaratıcılık üzerine konuşurken Ramachandran’ın bu eserini şiddetle tavsiye etti.
3. Felsefe, Toplum ve Yeni Dünya Düzeni
Kaos, belirsizlik ve teknolojik dönüşüm çağında, liderler ve düşünürler çıkış yolunu felsefede ve toplumsal analizlerde aradılar.
- Technofeudalism: What Killed Capitalism – Yanis Varoufakis: Hande Yaşargil, dijital platformların pazar üzerindeki kontrolünü ve “bulut kapitalizmi” kavramını açıklarken bu kitaptan çarpıcı alıntılar yaptı.
- Ölümsüz Atatürk (Vamık Volkan): Hande Yaşargil, onarıcı liderlik kavramını ve Atatürk’ün kapsayıcı, birleştirici liderlik tarzını anlatırken Vamık Volkan’ın bu eserini referans gösterdi.
- Sakin Olmak (Gelassenheit) & Mutsuz Olma Hakkı – Wilhelm Schmid: Rock yıldızı Teoman, kendi dinginleşme sürecini ve varoluşsal sorgulamalarını anlatırken, Brand Week konuşmacılarından filozof Wilhelm Schmid’in bu kitaplarını okuduğunu ve çok etkilendiğini belirtti.
- Poetry from the Future & Radicality of Love – Srecko Horvat: Filozof Srecko Horvat, kıyamet çağında umudu, aşkı ve devrimi yeniden tanımlarken kendi kitaplarına ve bu kitapların Türkçe çevirilerine (Aşkın Radikalliği) değindi.
4. Edebiyat ve Kurmacanın Gücü
Gerçekliği anlamak için bazen en iyi yol kurgusal dünyalara dalmaktır. Yazarlar ve hikaye anlatıcıları, klasiklerden modern fantastik eserlere uzanan bir yelpaze sundular.
- Yaşamda Bir Başlangıç – Honoré de Balzac: Barış Başaran, Türkiye’deki güç dengelerinin ve makamların değişkenliğini anlatırken Balzac’ın bu kitabındaki “Türklerde ilerleme ve gerileme yasaları yoktur” tespitine atıfta bulundu.
- Yabancı (L’Étranger) & Sisifos Söyleni (The Myth of Sisyphus) – Albert Camus: Teoman, gençlik yıllarındaki varoluşsal sancılarını ve nihilizmle tanışmasını anlatırken Camus’nün bu eserlerinden “ilk tokatı yediğini” ifade etti.
- Olasılıksız (Improbable) & Empati (Empathy) – Adam Fawer: Ünlü yazar Adam Fawer, bilimsel verileri nasıl kurguya dönüştürdüğünü anlatırken kendi kült kitaplarına ve yazım süreçlerine değindi.
- Barış Makinesi & Dünyalılar – Özgür Mumcu: Yazar Özgür Mumcu, tarihsel kurgu ve alternatif gelecekler üzerine konuşurken kendi romanlarının yaratım sürecinden bahsetti.
- Harry Potter Serisi – J.K. Rowling: Adam Fawer, fantastik bir dünyanın bile okuyucuyu yakalaması için gerçek dünyadan bir “geçiş kapısına” (Platform 9 3/4 gibi) ihtiyaç duyduğunu anlatırken bu seriyi örnek gösterdi.
- Jurassic Park – Michael Crichton: Yine Adam Fawer, bilim kurguda inandırıcılığı sağlamak adına “kehribar içindeki sivrisinek” gibi bilimsel bir dayanak noktasının önemini vurgulamak için bu kitabı örnek verdi.
- Aslan, Cadı ve Dolap (The Lion, the Witch and the Wardrobe) – C.S. Lewis: Kev Chesters, hikayelerin fizyolojik etkisi ve hissedilen duyguların gerçekliğini anlatırken çocukluğunda bu kitaptan ne kadar etkilendiğini paylaştı.
Brand Week Istanbul, sadece sahnede konuşulanlarla değil, o konuşmaların ardındaki derin bilgi birikimiyle de iz bırakmaya devam ediyor. Bu liste, geleceğe hazırlanırken çantanızda bulunması gereken entelektüel pusulanız olsun.
Keyifli okumalar!
