İş dünyasındaki dönüşüm, kurumların ihtiyaç duyduğu bilgi ve yetkinlikleri de sürekli yeniden tanımlıyor. Brand Week Istanbul, Kasım 2026’da gerçekleşecek yeni edisyonunda akademi programını bu değişime paralel biçimde genişletti. Creator Economy Academy ve Satış Akademisi ilk kez katılımcılarla buluşurken, daha önce düzenlenen akademiler güncel gelişmeler ve geleceğe yön verecek eğilimler doğrultusunda yenilendi.
Pazarlamadan stratejiye, medyadan yaratıcı üretime, satıştan creator ekonomisine ve kurumsal iletişime uzanan akademiler; sektör profesyonellerinin deneyimlerini, gerçek vakaları ve uygulamaya dayalı öğrenme yöntemlerini aynı çatı altında buluşturacak. Katılımcılar, kendi alanlarındaki dönüşümü farklı açılardan değerlendirme ve edindikleri bilgileri iş hayatına taşıma fırsatı yakalayacak.
DOME ve Brand Week Istanbul işbirliğiyle ilk kez hayata geçirilecek Creator Economy Academy, içerik üreticiliğini kendine özgü aktörleri, gelir modelleri, hukuki sınırları ve ölçüm standartları bulunan bir ekonomi olarak inceleyecek. Marka pazarlama ekiplerinden ajans ve medya profesyonellerine, içerik üreticilerinden talent ve menajerlik şirketlerine, girişimcilerden teknoloji dünyasına ve akademiye kadar ekosistemin farklı paydaşları aynı öğrenme ortamında bir araya gelecek.
Oturumlarda sektörün değer zinciri ve para akışı ortaya konacak; doğru creator seçimi, performans değerlendirmesi, brief hazırlığı, sözleşmeler, reklam mevzuatı ve kriz yönetimi uygulamalar üzerinden işlenecek. Gerçek kampanyaların karar aşamalarıyla birlikte inceleneceği akademide gelir çeşitlendirme, creator-led markalar, platform algoritmaları, sosyal ticaret ve yapay zekâ destekli üretim de gündeme gelecek. Marka, ajans ve creator rollerinin önümüzdeki yıllarda nasıl dönüşebileceği ise farklı senaryolar eşliğinde tartışılacak.
Brand Week Istanbul programına bu yıl eklenen Satış Akademisi; satışın değişen doğasını tüketici davranışları, fiyat algısı, güven, teknoloji ve deneyim tasarımı üzerinden okuyacak. Satış ekipleri, dijital satış ve çağrı merkezi yöneticileri, perakende operasyonları, pazarlama ve marka profesyonelleri, girişimciler ile topluluk yöneticileri, satın alma kararının farklı aşamalarını bütünlüklü bir bakışla değerlendirecek.
İkna ve müzakereden davranışsal ekonomiye, fiyat psikolojisinden toplulukların güven üzerindeki etkisine uzanan oturumlarda müşterinin karar mekanizmaları incelenecek. Yapay zekâ destekli arama ve karşılaştırma sistemlerinin markaların görünürlüğünü nasıl değiştirdiği, modern satış ekiplerinin hangi yeni rollere ihtiyaç duyduğu ve insan temsilcilerin empati ile ilişki kurma becerilerinin neden önem kazandığı tartışılacak. Fiziksel mağaza, saha satışı, canlı ticaret ve satış sonrası deneyim başlıklarıyla satışın karar öncesinden sadakat aşamasına uzanan yolculuğu ele alınacak.
Future Film Academy, sinema ve reklam filmi üretiminin geleceğini insan yaratıcılığı ile yeni teknolojilerin buluştuğu hibrit bir çalışma modeli üzerinden değerlendirecek. Yönetmenler, yaratıcı ekipler, yapımcılar, tasarımcılar, reklam ve iletişim profesyonelleri ile görsel hikâye anlatımına ilgi duyan katılımcılar; teknolojinin yaratıcı sürece hangi aşamalarda ve hangi yöntemlerle dahil edilebileceğini deneyimleyecek.
Fikir, karakter, hikâye ve yaratıcı brief ile başlayacak eğitim; görsel dünya geliştirme, moodboard, storyboard, animatik, hareket, kurgu, ses, müzik ve post-prodüksiyon aşamalarıyla ilerleyecek. Performans, ritim ve yaratıcı kararların yanı sıra telif, izin, kaynak kullanımı ve sentetik medya şeffaflığı gibi sorumluluk alanları da programın parçası olacak. Finalde ekipler, verilen bir brief doğrultusunda fikirden gösterime uzanan süreci tamamlayarak kısa bir hibrit film üretecek.
WPP Media iş birliğiyle düzenlenecek Medya Akademisi, medyanın veri, teknoloji ve yapay zekâ ekseninde geçirdiği dönüşümü büyüme perspektifinden yorumlayacak. Medya uzmanları ve planlama yöneticileri, marka ve ürün ekipleri, ajans stratejistleri, içerik ve sosyal medya profesyonelleri, performans pazarlama uzmanları ile veri ve MarTech ekipleri, medyanın değişen işletim sistemine dair güncel bir çerçeve edinecek.
Yapay zekânın iş sonuçlarına kontrollü biçimde nasıl taşınabileceği, gizlilik odaklı düzende birinci taraf verinin üstleneceği rol ve geleneksel medya ile dijital kanallar arasındaki sınırların silikleşmesi programın ana eksenleri arasında bulunacak. Kültürel anlara doğru reflekslerle dahil olmak, dikkat ekonomisinde görünürlük kazanmak ve etkileşimi somut iş sonuçlarıyla ilişkilendirmek de vaka çalışmaları üzerinden incelenecek. Akademi, 2026–2027 döneminde medya dünyasını şekillendirmesi beklenen eğilimlere dair kapsamlı bir bakış sunacak.
Strateji Akademisi; teknolojik dönüşümlerin, ekonomik kırılmaların, kültürel hareketlerin ve yeni tüketici davranışlarının markaların karar alanını nasıl değiştirdiğini irdeleyecek. Markalar, ajanslar, girişimciler, reklamcılar ve pazarlama iletişimi yöneticileri, değişimin sinyallerini daha erken fark etmeye ve karmaşık koşullar içinde daha isabetli seçimler yapmaya yönelik yöntemlerle buluşacak.
Stratejinin temel ilkeleri bugünün koşullarıyla yeniden değerlendirilecek. Beyin uyumlu öğrenme ve stratejik düşünce yapısından marka mimarisine, segmentasyondan içgörü geliştirmeye ve konumlandırmaya uzanan başlıklar teori, vaka ve uygulamalarla desteklenecek. Yapay zekâ çağında stratejistin rolü, fiyatın taşıdığı marka anlamı ve rekabet ortamında tercih yapmanın incelikleri de programın gündeminde yer alacak.
Brand Academy, modern pazarlamanın üç temel kası olan Creative, Curious ve Consistent kavramları etrafında şekillendirecek. Pazarlama, marka yönetimi, iletişim, strateji ve yaratıcı endüstrilerde çalışan profesyoneller; ekonomik belirsizlik, parçalanan medya düzeni, teknolojik dönüşüm ve değişen tüketici beklentileri karşısında ihtiyaç duyacakları yeni düşünme biçimlerini keşfedecek.
Creative bölümünde yaratıcı dinamikler, hikâye anlatımı, etkili brief hazırlığı ve yapay zekânın üretim süreçlerindeki yeri incelenecek. Curious başlığı altında doğru sorular sormak, veriden içgörü çıkarmak, sinyalleri gürültüden ayırmak ve stratejik merakı beslemek üzerinde durulacak. Consistent oturumları ise belirsizlik dönemlerinde marka pusulasını korumaya, kısa vadeli baskılarla kalıcı değeri dengelemeye, yeni ajans yapılanmalarını anlamaya ve geleceğin marka yönetimine CMO perspektifinden bakmaya odaklanacak.
Kurumsal İletişimciler Derneği işbirliğiyle hayata geçecek olan KİD CommsCamp#, iletişim alanında kariyer kurmayı hedefleyen gençleri sektörün deneyimli yöneticileriyle buluşturacak. Üniversitelerin üçüncü ve dördüncü sınıflarında öğrenim gören öğrenciler ile çalışma hayatına henüz başlamamış yüksek lisans öğrencileri, mesleğin farklı alanlarını yakından tanıyacak ve iletişim dünyasındaki kariyer olanaklarına dair doğrudan bilgi edinecek.
İtibar ve güven yönetimi, sürdürülebilirlik, yapay zekânın iletişim mesleğine etkisi ve geleceğin yetkinlikleri programın öne çıkan konuları arasında yer alacak. Kurumların toplumsal dönüşümde üstlendiği sorumluluk, marka ile kültür arasındaki bağ, hikâye anlatıcılığı, kişisel iletişim ve kriz dönemlerinde kurumsal dayanıklılık da deneyimli profesyonellerin bakışıyla değerlendirilecek. Katılımcılar, CCO’luğa uzanan kariyer yollarını dinlerken sektörün işleyişine ve değişen beklentilerine dair kapsamlı bir perspektif kazanacak.
Akademi bileti, katılımcılara üç gün boyunca Brand Week Istanbul’un sunduğu geniş deneyim dünyasına erişim sağlayacak. Akademi derslerinin yanı sıra etkinlik alanları ve salonları ziyaret edilebilecek, açık hava sahnesindeki konserler izlenebilecek. Program kapsamında 25’i aşkın sektör profesyonelinden toplam 12 saati aşan eğitim alma fırsatı sunulacak.
Tüm derslere katılanlara program sonunda katılım sertifikası verilecek. Akademi bileti sahipleri ayrıca etkinliğin ardından Brand Week Istanbul oturum kayıtlarına erişebilecek ve bir yıllık MediaCat dijital dergi aboneliğinden ücretsiz yararlanacak. Böylece akademilerde başlayan öğrenme süreci, etkinlik sonrasında da güncel içerikler ve konuşma kayıtlarıyla devam edecek.
