Brand Week Istanbul 2025 Referansları: Sahneye Taşınan Kritik Araştırmalar ve Raporlar

Brand Week Istanbul 2025’te sahne alan uzman isimler tezlerini desteklemek, geleceği öngörmek ve tüketici davranışlarını anlamlandırmak için küresel ve yerel birçok kritik araştırmaya atıfta bulundu.

İşte Brand Week Istanbul sahnelerinde referans gösterilen, marka ve pazarlama dünyasına yön veren o araştırmaların ve raporların listesi:

1. Tüketici Davranışları ve Toplumsal Trendler

• MediaCat Lovemarks Araştırması: Brand Week Istanbul 2025’te “Lovemark” (Aşk Markası) kavramı, sadece tüketicinin tercih ettiği bir ürün olmanın çok ötesinde; tüketicinin hayat döngüsüne entegre olmuş, duygusal bir bağ kuran ve kültürel bir ikon haline gelen markaların statüsü olarak ele alındı.
• Türkiye Trendleri 2026 Araştırması: Bekir Ağırdır tarafından sunulan bu kapsamlı çalışma, Türkiye toplumunun “kum saati” yapısına dönüşümü, gettolaşma, aile kavramının değişimi ve “vicdan-cüzdan paradoksu” gibi 10 temel bulguyu içeriyor. 5600 kişiyle yapılan görüşmelere dayanıyor.
  • Referans: Oturum: Geleceğin Kodları Türkiye Trendleri 2026 Araştırması – Konuşmacı: Bekir Ağırdır
• Türkiye’de Değişen Ev Kavramı Araştırması: Versuni (Philips Ev Aletleri) ve Bekir Ağırdır iş birliğiyle yapılan bu araştırma, pandemiden sonra evin “yuva”ya dönüşümünü, yalnızlaşan kalabalıkları ve ev içi rolleri inceliyor.
  • Referans: Oturum: Veriden Hikâyeye: Türkiye’de Değişen Ev Kavramı – Konuşmacı: Bekir Ağırdır, Esin Karadede
• Havas Meaningful Brands (Anlamlı Markalar) Araştırması: Tüketicilerin %80’inin “Yarın markalar kaybolsa hayatımda hiçbir şey değişmez” dediğini ortaya koyan araştırma.
  • Referans: Oturum: Türkiye’de Marka Liderliği – Konuşmacı: Tarık Bayar
• Viral İçerik ve Duygular Araştırması (New York Times): New York Times’ın viral olan içerikleri analiz ederek “negativity” (olumsuzluk) dahil 5 temel duygu belirlediği araştırma.
  • Referans: Oturum: Yapay Zekâ Aynanın Gösteremediğini Gösterir mi? – Konuşmacı: Sami Basut
• Sofra ve Yemek Kültürü Araştırması (Filiz): Türk toplumunda sofranın “kutsal” kabul edildiğini, 10 kişiden 7’sinin her akşam yemek yapıp sofrada buluştuğunu gösteren içgörü çalışması.
  • Referans: Oturum: Türk Mutfağının İlham Reçeteleri – Konuşmacı: İdil Cihangir

2. Pazarlama Etkinliği, Yaratıcılık ve Medya

• Sıradanlığın Maliyeti (The Cost of Dull): System1, Eat Big Fish ve Peter Field iş birliğiyle yapılan; sıkıcı reklamların marka pazar payına ve ROI’ye negatif etkisini ölçen, ABD ve İngiltere verilerine dayalı devasa çalışma. (IPA Databank verileri dahil).
  • Referans: Oturum: Sıradanlığın Dudak Uçuklatan Maliyeti – Konuşmacı: Adam Morgan
• Attention (Dikkat) ve Biyometrik Ölçümleme (Amplified Intelligence): Karen Nelson-Field ve Amplified tarafından yapılan, 12 ülkede 190 kampanyayı inceleyen ve “Dull Media” kavramını ortaya koyan göz izleme (eye-tracking) araştırması.
  • Referans: Oturum: Sıradanlığın Dudak Uçuklatan Maliyeti – Konuşmacı: Adam Morgan
• 11 Effectiveness Trends (WARC & Cannes Lions): Yaratıcı etkinliği inceleyen, “Consistency vs Chaos” (Tutarlılık Kaosa Karşı) temasını işleyen rapor.
  • Referans: Oturum: Kaosa Karşı Tutarlılık Strateji, Eylem, Etki – Konuşmacı: David Tiltman
• Sonic Branding Etkisi (Ipsos & Veritonic): Sesli marka varlıklarının (Sonic Cues) ünlülerden daha etkili olduğunu (%853 çarpan) ve marka hatırlanırlığını %88 artırdığını gösteren araştırmalar.
  • Referans: Oturum: Sonic Branding: Duymak, Görmekten Fazlasıdır – Konuşmacı: Batu Uğrasız
• Perakende Medya Büyümesi (IAB Europe): Avrupa’da perakende medyanın dijital reklam harcamaları içindeki büyümesini (2024’te %21 büyüme) gösteren veriler.
  • Referans: Oturum: Perakende Medyasının Geleceği – Konuşmacı: Emma Helsloot

3. Sürdürülebilirlik, Kapsayıcılık ve Toplumsal Etki

• Kapsayıcı Reklamcılığın İş Sonuçlarına Etkisi (UN Women & Unstereotype Alliance): 58 ülkede 392 markayı inceleyen ve kapsayıcı reklamların satışları %3.5, uzun vadede %16 artırdığını kanıtlayan, Oxford Üniversitesi destekli en büyük çalışma.
  • Referans: Oturum: Vicdan mı Cüzdan mı? – Konuşmacı: Andrew Stephens
• Sürdürülebilirlik ve Marka Sermayesi (Kantar): Sürdürülebilirlik algısının marka değeri içindeki payının %10’a ulaştığını ve son 5 yılda %25 arttığını gösteren araştırma.
  • Referans Oturum: Tarladan Sofraya – Konuşmacı: Selda Susal Saatçi
• Tarımsal Nüfus ve Çiftçi Araştırması (KONDA): Çiftçi yaş ortalamasının 58-59’lara çıktığını ve çiftçilerin çocuklarının bu işi yapmasını istemediğini gösteren araştırma.
  • Referans: Oturum: Tarladan Sofraya – Konuşmacı: Arzu Örsel
• Economist Impact Sağlıkta Kapsayıcılık Endeksi: Diş eti rahatsızlıklarına müdahalenin diyabetle ilgili sağlık harcamalarında 1.6 milyar dolar tasarruf sağlayacağını belirten rapor.
  • Referans: Oturum: Yapay Zekâ Aynanın Gösteremediğini Gösterir mi? – Konuşmacı: Özge Dağyar Acarbay

4. Teknoloji, Yapay Zeka ve Dijital Dönüşüm

• Humanized Growth in the Era of AI (Institute for Real Growth): Başarılı CMO’ların yapay zekayı sadece verimlilik için değil, kişisel gelişim ve paydaş değeri yaratmak için kullandığını gösteren çalışma.
  • Referans: Oturum: Yapay Zekâ Çağında İnsan Odaklı Büyümenin Kodları – Konuşmacı: Mariana Peneva
• Türkiye Davranışsal Segmentasyon Modeli (OCEAN): 130.000 kişiyle yapılan, kişilik özellikleri ve ilgi alanlarını yapay zeka ile modelleyen (Deeper Alive) çalışma.
  • Referans: Oturum: AI Agent Teknolojisiyle, Yaşayan Türkiye’yi Modellemek – Konuşmacı: Viktor Kuzu
• Yapay Zeka ve Arama Alışkanlıkları (Google Verileri): Her gün yapılan aramaların %15’inin daha önce hiç yapılmamış yeni aramalar olduğunu ve Z kuşağının %40’ının arama motoru yerine sosyal medyayı kullandığını (Google/Ipsos) belirten veriler.
  • Referans: Oturum: Kazanmanın Anahtarı: Tüketicinin Karar Anları – Konuşmacı: Eren Kantarlı

5. Ekonomi ve Demografi

• Türkiye’nin Fırsat Penceresi (TÜSİAD – 1999): Türkiye’nin demografik dönüşümünü 25 yıl önceden öngören ve nüfus yaşlanmasına dikkat çeken tarihi rapor.
  • Referans: Oturum: Türkiye İçin Yeni Demografik Fırsatlar – Konuşmacı: Ozan Gündoğdu
• İnsanlığın Geleceği Algısı Anketi: 15-25 yaş arası 10.000 gence sorulan ve yarısından fazlasının insanlığın sonunun kendi yaşam süreleri içinde geleceğine inandığını gösteren küresel anket.
  • Referans: Oturum: Finally, Something Good – Konuşmacı: Stefan Sagmeister
• Dünya Demokrasi Verileri (BM & Freedom House): Dünyadaki demokrasilerin sayısı ve niteliğindeki değişimi (1825’ten bugüne) gösteren veriler.
  • Oturum: Parçalanmış Dünyanın Yeni Güç Haritası – Konuşmacı: Evren Balta