Creative. Curious. Consistent: Yeni Nesil Marka Yönetiminin Kodları
Yaratıcılık, bir anda parlayan fikirlerle sınırlı değil; araştırmayla beslenen, teknolojiyle gelişen, stratejiyle yön bulan ve kararlılıkla sürdürülen bir yolculuk. Brand Academy, bu yolculuğun haritasını çizen yeni nesil bir marka yönetimi deneyimi.
3 güne yayılan bu özgün program, güncel iletişim dünyasının en kritik üç yetkinliği etrafında kurgulandı:
Creative: Yaratıcı üretimin temelini kavrama
Curious: İçgörüye giden yolu araştırma ve sezme
Consistent: Markalaşmanın omurgasını oluşturan tutarlılık ve liderlik becerileri.
Katılımcılara sadece ilham değil; sistematik düşünme, veri okuma, stratejik planlama ve yaratıcı liderlik gibi kalıcı beceriler kazandırmayı hedefleyen Brand Academy, genç iletişimcilere kariyerler yolculuklarında destek olmayı amaçlıyor.
Yeni nesil medya dinamiklerinden sosyal platformlara, nöropazarlamadan yapay zekâya, davranışsal içgörüden kriz anı marka yönetimine uzanan bu program, sektörde fark yaratmak isteyen herkesi daha derin, daha yaratıcı ve daha stratejik düşünmeye davet ediyor.
PROGRAM
1. GÜN: CREATIVE
- İLHAMDAN DİSİPLİNE YARATICILIK
Yaratıcılık sadece parlayan fikir anlarına değil, o fikirlerin olgunlaşabileceği bir disipline de ihtiyaç duyar. Bu oturumda, yaratıcı sürecin planlama, tekrar, yapı ve zamanla ilişkisini inceliyoruz. İlhamı bekleyen değil, onu çalışarak karşılayan zihinleri konuşuyoruz.
- DUYGU, HİKÂYE VE ETKİ
Etkileyici hikâyeler sadece bilgi değil, duygu taşır. Bu oturumda, güçlü bir anlatının hangi yapısal unsurlarla ve hangi duygusal derinlikle kurulduğunu ele alıyoruz. Hikâyenin merkezinde insanı unutmadan, etki yaratmanın yollarını arıyoruz.
- 6 SANİYEDE GÖNÜLLERE GİRMEK: TIKTOK’TA YARATICILIK
Yaratıcılığın mikro formatta yeniden tanımlandığı bu dünyada, dikkat çekmek kadar duygusal bağ kurmak da önemli. TikTok gibi hız odaklı platformlarda yaratıcı üretimin doğası, algoritmalarla birlikte evrilen estetik anlayışı ve içerik stratejileri tartışılıyor.
- DAR KORİDORDA DENGE: TUTARLI YARATICILIK
Büyük yaratıcı fikirler ile stratejik tutarlılık arasında kalmak zorunda değiliz. Bu iki uç arasında uzanan dar bir koridor var ve bu koridor, kalıcı etki yaratmak isteyen markalar için altın değerinde. Yaratıcılık ile disiplinin nasıl aynı anda mümkün olabileceğini konuşuyoruz.
- VAKA ANALİZİ: BİR KAMPANYANIN ANATOMİSİ
Başarılı bir kampanya, görünmeyen onlarca karar anının ve uyumlu işbirliklerinin ürünüdür. Bu oturumda, içgörüden fikre, yapımdan yayına uzanan gerçek bir kampanya süreci detaylarıyla ele alınıyor.
2. GÜN: CURIOUS
- DAVRANIŞSAL İÇGÖRÜ: BEYANLAR DEĞİL, EYLEMLER KONUŞUR
İnsanlar her zaman düşündüklerini söylemez, söylediklerini de yapmaz. Bu oturumda, davranışsal bilimlerin pazarlamaya kattığı yeni bakış açısını, alışkanlıklar ve içsel motivasyonlar üzerinden keşfediyoruz.
- KREATİF STRATEJİ
Yaratıcılığı yönlendiren stratejik zekânın, projelere nasıl netlik, yön ve etki kattığını inceliyoruz. İyi bir fikri büyük bir fikre dönüştüren stratejik yaklaşımı anlamak isteyenler için.
- ZİHNİN HARİTASI: NÖROPAZARLAMA VE YAPAY ZEKÂ
Beynin nasıl karar verdiğini anlamak artık bir varsayım değil, bir veri seti. Nöropazarlama ve yapay zekanın birleşimiyle, tüketici tepkilerini ölçmenin, anlamanın ve öngörmenin yeni yollarına ışık tutuluyor.
- YAPAY ZEKÂ VE YARATICI DEVRİM
AI araçları yaratıcılığı tehdit mi ediyor, yoksa dönüştürüyor mu? Bu oturumda, yapay zekânın kreatif süreçlerde nasıl bir ortak hâline geldiğini, yeni yaratıcı işbirliklerinin neye benzediğini konuşuyoruz.
- VAKA ANALİZİ: ARAŞTIRMADAN İÇGÖRÜYE YOLCULUK
Veri denizinde boğulmadan içgörüye ulaşmak mümkün mü? Araştırma yöntemleri, niteliksel ve niceliksel verilerle sezgisel analizlerin birleştiği noktaları ele alıyoruz. Doğru sorularla doğru cevaplara ulaşmanın yollarını öğreniyoruz.
3. GÜN: CONSISTENT
- MARKA OLMAK VE MARKA KALMAK
Marka kimliğini inşa etmek kadar onu korumak ve evrimleştirmek de önemlidir. Bu oturumda, tutarlılık, değerler ve uzun vadeli marka hafızası üzerinden marka yönetiminin yapı taşlarını konuşuyoruz.
- AJANS & MARKA İLİŞKİSİNDE LİDERLİK
İşbirliğinden öte, birlikte düşünme ve yön verme dönemi. Bu oturumda, ajans ve marka arasındaki ilişkide güvenin, stratejik katkının ve liderliğin nasıl kurulduğunu tartışıyoruz.
- OMNICHANNEL DÜŞÜNCESİ
Dijital, fiziksel ve sosyal dünyalar arasında tutarlı bir marka deneyimi yaratmak artık bir zorunluluk. Bu oturumda, kullanıcı yolculuğunun farklı temas noktalarındaki senkronizasyonunu ve deneyim tasarımının detaylarını konuşuyoruz.
- PARANIN HİKAYESİ VE BÜTÇE YÖNETİMİ
Yaratıcılık ve etki kadar kaynak yönetimi de önemli. Fiyatlandırma, enflasyonla mücadele, yatırımın geri dönüşü ve daha birçok bütçe kalemi baskısı altında yaratıcı kararlar almak, kaynakları etkin kullanmak ve finans ekipleriyle ortak dil kurmak üzerine gerçekçi ve stratejik bir oturum.
- VAKA ANALİZİ: TÜRBÜLANS: KRİZ ANLARINDA CMO
Kriz anlarında liderlik nasıl kurulur? Bu vaka analizinde, dalgalı piyasa koşullarında, belirsizlik ortamında CMO’ların nasıl pozisyon aldığını, hangi kararları öne çıkardığını ve markayı nasıl koruduğunu görüyoruz.
Hemen kayıt olmak için tıklayınız.
