Pazarlama ve iletişim dünyasının en büyük buluşmalarından Brand Week Istanbul, bu yıl da sektörün nabzını tutmaya hazırlanıyor. Her yıl olduğu gibi bu yıl da alanında uzman, vizyoner ve çığır açan isimleri sahnesinde ağırlayacak olan etkinlik, katılımcılara ilham ve yeni bakış açıları sunmayı vaat ediyor. Bu yılki konuşmacılar arasında yer alan Adam Morgan, Faris Yakob, Prof. Andrew Stephen ve Mariana Peneva, kendi uzmanlık alanlarındaki derin bilgi birikimleri ve tecrübeleriyle öne çıkıyor. İşte bu lider isimlerin uzmanlık alanlarına daha yakından bir bakış:

Adam Morgan: Meydan Okuyan Markaların Duayeni

Eat The Big Fish’in kurucusu ve CEO’su olan Adam Morgan, pazarlama literatürüne “meydan okuyan marka” (challenger brand) kavramını kazandırmış bir isimdir. Sektörde devleşmiş markalara karşı daha az kaynakla nasıl rekabet edilebileceği üzerine odaklanan Morgan, bu konudaki en önemli başvuru kaynaklarından biri olan “Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders” kitabının da yazarıdır. Morgan, kendi danışmanlık şirketi eatbigfish aracılığıyla, markalara geleneksel pazarlama kalıplarının dışına çıkarak nasıl fark yaratabilecekleri konusunda stratejik danışmanlık vermektedir. Brand Week Istanbul’daki konuşmasında, Morgan’ın kısıtlı imkanlarla büyük hedeflere ulaşmanın sırlarını, ezber bozan pazarlama stratejilerini ve günümüz rekabet ortamında “küçük balık” olmanın avantajlarını nasıl kullanabileceğimizi anlatması bekleniyor. Katılımcılar, Morgan’ın sunumuyla, markalarını bir sonraki seviyeye taşımak için cesur ve yenilikçi adımlar atma konusunda ilham bulacaklar.

Faris Yakob: Yaratıcılığın ve İnovasyonun Gezgin Stratejisti

Genius Steals’in kurucu ortağı Faris Yakob, eşi Rosie Yakob ile birlikte dünyayı dolaşarak markalara, ajanslara ve medya şirketlerine strateji, inovasyon ve yaratıcılık konularında danışmanlık veren ödüllü bir stratejisttir. “Paid Attention: Innovative Advertising for a Digital World” kitabının yazarı olan Yakob, dijital çağda dikkat ekonomisi ve yenilikçi reklamcılık konularında öncü bir ses olarak kabul edilmektedir. Coca-Cola, Ogilvy, Meta gibi dev markalarla çalışan Yakob, kariyeri boyunca McCann Erickson’da Chief Digital Officer ve MDC Partners’da Chief Innovation Officer gibi önemli pozisyonlarda bulunmuştur. Yakob’un “Deha Çalmaktır” felsefesi, en iyi fikirlerin daha önce var olanların yeni bir kombinasyonu olduğu düşüncesine dayanır. Brand Week Istanbul’da, Yakob’un sürekli değişen medya ortamında markaların nasıl dikkat çekebileceği, yaratıcılığı bir iş kültürü haline getirmenin yolları ve inovasyonun sadece teknolojiyle değil, aynı zamanda insan içgörüsüyle nasıl beslenebileceği üzerine ufuk açıcı bir konuşma yapması bekleniyor.

Prof. Andrew Stephen: Pazarlamanın Geleceğine Yön Veren Akademisyen

Oxford Üniversitesi Saïd Business School’da Dekan Yardımcısı ve L’Oréal Pazarlama Profesörü olarak görev yapan Prof. Andrew Stephen, pazarlama dünyasının en önde gelen akademisyenlerinden biridir. Özellikle pazarlama ve teknolojinin kesişim noktalarına odaklanan Stephen’ın araştırmaları, yapay zeka, sosyal medya ve dijital tüketici davranışları gibi konuları kapsamaktadır. Amerikan Pazarlama Derneği tarafından dünyanın en iyi pazarlama akademisyenlerinden biri olarak gösterilen Stephen, veri odaklı ve kanıta dayalı pazarlama yaklaşımlarının güçlü bir savunucusudur. Oxford Geleceğin Pazarlama İnisiyatifi’nin direktörlüğünü de yürüten Stephen, akademik titizliği ve sektör deneyimini birleştirerek pazarlamanın geleceğini şekillendiren araştırmalara imza atmaktadır. Brand Week Istanbul’daki oturumunda, Prof. Stephen’ın pazarlamanın teknolojiyle evrimini, verinin nasıl stratejik bir varlığa dönüştürülebileceğini ve geleceğin pazarlama liderlerinin sahip olması gereken yetkinlikleri ele alması bekleniyor.

Mariana Peneva: Amaca Yönelik ve İnsani Büyümenin Savunucusu

Institute for Real Growth’un (Gerçek Büyüme Enstitüsü) Direktörü olan Mariana Peneva, CMO’lar ve büyüme liderleriyle işbirliği yaparak onların kişisel, ticari ve toplumsal etkilerini artırmalarına yardımcı olmaktadır. Uzmanlık alanları arasında marka amacı, kurumsal amaç, sürdürülebilir pazarlama, liderlik ve insani büyüme gibi konular bulunan Peneva, iş dünyasında sadece rakamsal büyümenin değil, aynı zamanda topluma ve insana değer katan bir büyüme anlayışının da mümkün olduğunu savunmaktadır. Peneva, karmaşık pazarlama konseptlerini herkesin anlayabileceği bir dilde sunma ve dinleyicileri iş liderleri olarak sahip oldukları fırsatlar ve sorumluluklar konusunda teşvik etme yeteneğiyle tanınır. Brand Week Istanbul’da, Peneva’nın markaların toplumsal bir amaç edinerek nasıl daha anlamlı ve sürdürülebilir bir büyüme yakalayabilecekleri, liderlerin bu dönüşümdeki rolü ve “insani büyüme”nin iş sonuçlarına nasıl olumlu yansıyabileceği üzerine ilham verici bir konuşma yapması bekleniyor.