Bilgiyi veriye, veriyi içgörüye dönüştür: Insight Academy ilk kez Brand Week Istanbul’da!
Veriyle çalışmayı öğrenmek isteyen pazarlama ve iletişim profesyonelleri için özel bir eğitim: Insight Academy
Marka yönetenler, veri analitiği uzmanları, kurumsal iletişimciler…
PROGRAM*
1. Gün – Veriye Yaklaşmak
Veriyle nasıl bir ilişki kurmalıyız? Ne ölçüyoruz, neden ölçüyoruz, neye dokunmuyoruz? Bu gün, araştırmaya ve veriye dair temel kavrayışı inşa eder. Katılımcılar, araştırmanın yalnızca ölçmekten ibaret olmadığını; neyin ölçüldüğü kadar neyin göz ardı edildiğini de fark etmenin önemini keşfeder. Veriye güvenmekle onu sorgulamak arasındaki ince çizgi, örneklem seçiminden saha gerçeklerine kadar pek çok düzlemde ele alınır. Beyanla davranış farkı, temsil sorunu ve veriyle empati kurmanın yolları araştırmacıdan stratejiste, yaratıcıdan marka yöneticisine herkes için yeniden düşünülür.
- Anlam: Veriyle İlk Temas
- Araştırmada Yöntem Meselesi
- Verideki Tuzaklar ve Yanılgı
- Verideki İnsan
2. Gün – Veriyi Anlamak
“Veriye sahip olmak yeterli değil; asıl mesele, içgörüyü bulmak.” Bu gün, toplanan verinin içinde anlam arama pratiğine odaklanıyor. Doğru soruyu sormaktan
başlayıp, nitel sezgiye, dijital verinin analiziyle hesaplamalı modellemeye uzanıyor. Verinin içindeki gizli mesajları, kültürel ipuçlarını ve duygusal tonu okuyabilen stratejistler için yeni bir okuma dili kurulur.
- Doğru Soru, Güçlü İçgörü
- Dinleme ve Şifre Çözme Sanatı
- Algoritmadaki İnsan
- Kampanya vs. Hikâye: Bir Pazarlamacının Gözünden Araştırma
3. Gün – Veriyi Anlatmak ve Uygulamak
“Veri ancak etkili anlatıldığında harekete geçirir.” İçgörü bulmak kadar, onu doğru zamanda, doğru kişiye, doğru dille anlatmak da hayati. Bu gün, araştırma sonuçlarının yaratıcı ekiplere, yöneticilere ya da kamuya nasıl sunulması gerektiği; stratejik segmentlerin nasıl üretildiği; CRM verisinin nasıl sosyolojik bağlama oturtulduğu; kamu için veriyle nasıl karar üretildiği örneklerle işlenir.
- Verinin Psikolojisi ve İkna
- Yeni Nesil Segmentasyon
- Kamusal Kararlar ve Veri
- Türkiye’de Araştırmacının Rolü
Verinin gücünü anlamak, doğru okumak ve yaratıcı biçimde kullanmak isteyen herkes için, Türkiye’nin köklü araştırmacılarından Bekir Ağırdır’ın liderliğinde tasarlanan bu programa mutlaka katılın.
*Eğitmenler çok yakında açıklanacaktır.
