Brand Week Istanbul, bu yılın en çok merak edilen konularından birini, “Ekonomi ve İş Dünyasının Geleceği”ni, Türkiye’nin ve dünyanın önde gelen dört beyin takımını bir araya getirerek masaya yatırıyor. Para politikasından toplumsal dönüşüme, bölgesel kalkınmadan global reklam yatırımlarına kadar geniş bir yelpazede geleceği şekillendirecek dinamikler bu özel oturumda ele alınacak.
Hakan Kara: Türkiye Ekonomisinin Pusulası ve Para Politikasının Duayeni
Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası’nda (TCMB) uzun yıllar Baş Ekonomist olarak görev yapmış olan Prof. Dr. Hakan Kara, ülkenin ekonomi ve para politikaları konusundaki en saygın ve güvenilir isimlerinden biri. Bilkent Üniversitesi’nde akademik çalışmalarına devam eden Kara, karmaşık makroekonomik verileri herkesin anlayabileceği bir dille yorumlama yeteneği ve rasyonel analizleriyle tanınıyor. Enflasyonla mücadele, faiz politikaları, kur hareketleri ve sürdürülebilir büyüme gibi Türkiye ekonomisinin en temel meseleleri üzerine derin bir bilgi birikimine sahip. Brand Week Istanbul’da, Türkiye ekonomisinin önümüzdeki dönemdeki seyrine ilişkin beklentilerini, şirketlerin ve markaların bu ekonomik iklimde alması gereken finansal pozisyonları ve global ekonomik rüzgarların Türkiye’ye olası etkilerini veri odaklı bir perspektifle ele alacak.
Bekir Ağırdır: Türkiye’nin Yeni Trend Atlası ile Toplumun Şifrelerini Çözen İsim
Türkiye’nin toplumsal değişimini anlamada bir referans noktası olan Bekir Ağırdır, bu yıl Brand Week Istanbul sahnesine yepyeni ve kapsamlı bir çalışmanın bulgularıyla çıkıyor: “Türkiye Trend Atlası”. Ağırdır ve ekibinin her yıl tekrarlayacağı bu çok boyutlu içgörü çalışması, Türkiye’nin toplumsal yapılarından dijital ekosistemine, yaşam biçimlerinden piyasa dinamiklerine kadar uzanan geniş ve güncel bir harita sunuyor.
Bu çalışma, rakamların ve istatistiklerin ötesine geçerek, bireylerin algı, beklenti ve davranışlarındaki derin dönüşümleri anlamayı hedefliyor. Ağırdır, “Türkiye Trend Atlası” ile aşağıdaki gibi kritik sorulara yanıt arıyor:
David Tiltman: Global Pazarlama Trendlerinin ve Reklam Yatırımlarının Otoritesi
Pazarlama etkinliği ve stratejisi konusunda dünyanın en önde gelen bilgi merkezi olan WARC’un (World Advertising Research Center) başkan Yardımcısı olan David Tiltman, global reklam ve pazarlama endüstrisinin nabzını tutan bir liderdir. Dünya genelinde markaların reklam yatırımlarını nereye yönlendirdiği, hangi kanalların ne kadar etkili olduğu, yapay zeka gibi yeni teknolojilerin pazarlamayı nasıl dönüştürdüğü ve tüketicilerin medya tüketim alışkanlıklarının nasıl değiştiği üzerine yaptığı çalışmalarla tanınır. Brand Week Istanbul’da, global ekonomik durgunluğun reklam harcamalarına etkilerini, en son pazarlama etkinliği trendlerini ve markaların küresel rekabette öne çıkmak için hangi stratejileri izlemesi gerektiğini ele alacak.
Özge Öner: Şehirlerin Ekonomisini ve Girişimciliği Okuyan Akademisyen
Cambridge Üniversitesi Ekonomi Bölümü’nde ve Sabancı Üniversitesi Yönetim Bilimleri Fakültesi’nde görev yapan Dr. Özge Öner, ekonomiye mikro bir mercekten, özellikle şehirler, coğrafi dağılım ve girişimcilik dinamikleri üzerinden bakan bir bilim insanıdır. “Mekansal İktisat” (Spatial Economics) alanındaki çalışmalarıyla tanınan Öner, bir ülkenin ekonomik kaderinin sadece başkentten değil, farklı şehir ve bölgelerdeki ekonomik aktiviteden nasıl etkilendiğini inceler. Hangi şehirlerin neden daha yaratıcı ve girişimci olduğunu, bölgesel eşitsizliklerin iş dünyasına etkilerini ve yerel dinamiklerin markalar için ne gibi fırsatlar veya riskler barındırdığını araştırır. Brand Week Istanbul’da, Türkiye’de yükselen yeni ekonomik merkezleri, girişimcilik ekosisteminin geleceğini ve markaların yerel pazarları anlamak için demografinin ötesinde “ekonomik coğrafyayı” nasıl okumaları gerektiğini tartışacak.
